Часть дипломной работы на тему Коммуникационное продвижение проектов музыкальной сферы  (на примере ООО “МУЗЫКАЛЬНЫЙ ЛЭЙБЛ БЛЭК СТАР)

Содержание:

1 Теоретические аспекты коммуникационного продвижения
продукции сферы культуры.. 3
1.1 Понятие
коммуникационного продвижения. 3
1.2 Особенности
коммуникаций в сфере культуры.. 8
1.3.
Особенности музыкальной сферы.. 14
1.4 Проектная
деятельность в музыкальной сфере как объект коммуникационного продвижения. 19
1.5 Оценка
эффективности коммуникаций. 31
Выводы по 1
разделу. 34

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

1 Теоретические
аспекты коммуникационного продвижения продукции сферы культуры 1.1 Понятие
коммуникационного продвижения Современный
маркетинг требует от организаций не только
создания хорошего товара или услуги, но
осуществления регулярных коммуникаций со своими постоянными и
потенциальными потребителями.

Использование
этих способов направлено на то, чтобы потребитель мог столкнуться с брендом в
наиболее располагающих к «ознакомлению» и дальнейшему взаимодействию с
компанией или продуктом обстоятельствах. В идеале мы имеем такую
коммуникационную кампанию, в результате которой потребитель сталкивается с брендом
в самых разных местах и ситуациях. При ограниченных ресурсах компании стремятся
извещать о себе и своей продукции через определенные информационные каналы,
направленные изначально на конкретную аудиторию. При больших возможностях (и
размахе брендинговой деятельности) коммуникационные кампании и мероприятия
«встречают» потребителя «к месту и нет», напоминания о бренде затрагивают
потребителя, чем бы он ни был занят: поездка в метро, покупки в магазине,
прогулка с ребенком по парку, вылазка в зону отдыха. Таким образом, компания и
ее продукция входит в семиотическое поле индивида, становясь частью его жизни.
Даже не пользуясь предлагаемыми услугами, человек знает о них все, что нужно
для того, чтобы при необходимости вспомнить и обратиться именно к этой компании
и ее продукту.

По мнению
Быкова И. коммуникативное
продвижение – это средства такие
как реклама, медиарилейшнз, спонсорство, клубы и сообщества потребителей,
экскурсии, участие в выставках, маркетинг событий, создание собственных
сооружений, благотворительный маркетинг, высокая ценность за деньги, которые
воздействуют на потребителя с целью его привлечения к тому или и ному бренду [3, c.27].